上海整形美容网_营销传播案例上海灵道营销策划有限公司
Works

作品

上海整形美容网

日期:2018-03-16
微信活动策划、微信内容策划

[客户名称]:玫瑰整形:上海高端专业医疗美容品牌

[服务内容]:微信活动策划、微信内容策划、微信编辑、微信宣传推广

[客户介绍]:

 上海整形美容网隶属于上海玫瑰医疗美容医院有限公司,是立足于上海专业大都市,真正定位于高端专业先进的医疗美容医院品牌。玫瑰医疗美容医院汇集专业上医疗美容行业发达国家的先进技术和人才,通过技术交流、学术论坛、专家亲诊的形式,使得上海整个医疗美容行业的水平处在全国首位,影响涉及整个中国的医疗美容行业;玫瑰医疗美容医院集百家之长,兼容海外,中西贯通;玫瑰医疗美容医院名医荟萃,流派纷纭,不仅保存传统,又不断变化创新,玫瑰医疗美容医院是中国近现代整形外科科学发展的缩影和集大成者。

【项目说明】:

一、项目目标人群分析:

1、 目标人群分类分析:

1) 为了想出名的小明星,有点小名气,有较大的需求和较强的消费能力;

2) 为了嫁入豪门的年轻女性,家里有一定的经济基础,有消费能力;

3) 为了追求漂亮的女白领,有较好的工作,有一定的积蓄;

4) 追星族的女生,为博得偶像关注而去整形;

5) 其他一些特别爱美的女性;

2、 目标人群年龄分析:

主要以高中、大学毕业或工作不久的年轻女性为主,年龄主要集中于

18——30岁之间。他们特别看重自己的外貌和身材,希望通过自身外在条件的改变而改变自己的命运。

3、 项目目标人群特点分析:

1) 爱美胜过一切,在美丽方面的花销很大,占去几乎绝大部分的支出;

2) 经常光顾美容院、商场、饰品、服装、美发、化妆品店等时尚场所;

3) 对关于美容、时尚方面的信息比较敏感,也很关注;

4) 对拥有好身材、好容貌的明星、同事、朋友很羡慕;

5) 对韩国整形美容很向往;

6) 期望通过整形改变自己从而改变命运;

二、项目宣传途径及媒体选择:

1、 宣传途径:依据目标人群的特点和活动场所,采用终端店面+网络、平面媒体进行针对性的宣传。

2、 宣传媒体:美容杂志、时尚类杂志、服饰杂志等美容时尚类的杂志平面媒体;某某整形网、化妆品网店、返利网等网络媒体、论坛进行项目宣传、或提供项目信息链接。

l  目标人群关注美和时尚,所以对时尚类的杂志有较大的关注度;

l  上网时经常关注各种整形美容信息、购买美容化妆及服饰等相关时尚类产品;

3、 终端店面:主要是与全国中高端的美容连锁机构、美容Spa店等相关美容机构合作,进行项目宣传与推荐。

l  整形的目标客户与美容机构的目标客户有较大的重叠性,在美容院宣传有很强的针对性;

l  宣传更精准,费用更节省。更有效;

三、活动策划:微信活动策划

1、 活动目的:

1) 吸引目标人群关注并了解韩国整形项目;

2) 了解韩国整形项目与国内其他整形项目的区别;

3) 让目标客户关注微信公众号并成为其粉丝;

4) 让目标客户对该有良好的印象,并形成互动;

5) 积累一定的目标客户人数,为后续微信营销服务;

2、 活动主题:

“你也可以成为韩国女明星”——你就是下个明星

l  利用国内人对韩国整形技术的认可,对韩国明星的崇拜,以及可以整出韩国明星一样的外貌的调整,激发出目标客户的明星梦,促使其参与活动。

l  选择50位,表明活动资源的稀缺性,提升含金量和价值,促进大家的踊跃报名。

3、 活动形式:线下线上联动宣传——让粉丝变成客户

1) 线下活动:

l  与全国中高端的美容连锁机构、美容spa馆进行合作,在美容院做宣传,给予美容院项目和提成和宣传补助,实现合作没有问题。

l  制作精美的项目宣传手册,放在美容院做宣传;

l  通过宣传手册和宣传广告二维码,关注微信公众号并加入。

2) 线上活动:

l  在网站推广活动信息及二维码;

l  在化妆品网店等相关网络媒体宣传活动信息(具体略);

l  在返利网、美容论坛等相关社区、网络的美容时尚话题讨论中链接活动信息及二维码;

4、 微信活动内容创意:

1) 原则:以推送韩国整形医院信息、韩国明星整形前后的对比、明星故事、整形医院为明星整形的情况,美丽故事为主,以去韩国整形的相关信息,优惠信息,整形项目信息为辅;

2) 信息内容:美图+心动、感性的文字。

3) 50位幸运者成为VIP客户,享受优惠。

4) 1人可以免费获得整容资格。

5、 活动实施效果

l  与全国几百家美容店和会所达成了战略合作关系

l  1个月吸引了8千多人报名参加活动

l  快速收回广告和活动投入 

l  快速提升了公司品牌和项目的影响力

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